 |
На главную / "Премiя" для покупателя |
 |  |
Что такое собственная торговая марка
Собственная торговая марка (СТМ), или Private Label (англ.) – это марка товара, эксклюзивно представленная в торговой сети. Товары, выпускающиеся под собственной торговой маркой, могут быть представлены в самых разных категориях: от питьевой воды, сезонной консервации до салфеток и одноразовой посуды. СТМ является инициативой сети розничной торговли, которая берет на себя разработку, контроль над производством и качеством продукции. Непосредственно производством товаров под СТМ для сетей занимается большой круг компаний: от крупных ведущих производителей (P&G, Unilever, Nestle и т.п.) до небольших узкоспециализированных хозяйств. Продукты под СТМ могут выпускаться под маркой сети или иметь собственное имя.
Считается, что впервые собственные торговые марки заявили о себе в 1970-х годах в торговых сетях Boots, Sainsbury, Marks & Spencer в Великобритании. Со временем ассортимент товаров СТМ и количество торговых сетей, предлагающих собственные торговые марки, увеличивались.
В настоящее время среди всех товаров, представленных в торговых сетях стран Западной Европы, товары СТМ занимают 30-70%, а в некоторых (например, Marks & Spencer) доля СТМ достигает практически 100%. Покупатели доверяют качеству товаров СТМ: так, в 2005 году из общего количества проданных в Европе продовольственных товаров 21% заняли товары СТМ. В 2006 году 59% жителей Германии, 58% жителей Великобритании, 40% населения Франции согласились с тем, что СТМ отвечает качеству брендовой продукции.
Популярность СТМ растет не только благодаря цене. Среди причин, которые определяют выбор покупателей, – качество продуктов, наличие специальных предложений, новые/инновационные линейки, вкус, свежесть продуктов, доверие к торговой сети.
Все права защищены.
